Café 103.
Publicidad ¿el sueño o la esencia del capitalismo?
La necesidad de dar a conocer la existencia de un producto, que es la base y la esencia de la publicidad, ha evolucionado durante el siglo XX hasta desbordar rotundamente su función originaria. En nuestras sociedades urbanas caminamos inmersos en una sopa de imágenes, incitaciones y avisos que forman un entorno saturado. La publicidad es omnipresente y ocupa todos nuestros sentidos.
Esta abundancia, además, forma un sistema: los anuncios compiten entre sí, pero hablan, como dijo John Berger, un lenguaje común que se nos impone como el clima, como algo dado, algo en lo que estamos tan inmersos que lo comprendemos de manera instintiva. Este sistema global tiene, obviamente, repercusiones sobre nuestras ideas acerca de la libertad, de la plenitud y de las relaciones sociales. ¿Podemos asegurar que nuestras concepciones de la diversión, del amor, de la elegancia son inmunes al influjo publicitario? ¿Cómo podría darse una sensibilidad así, sin conexión con esos valores sociales?
Porque la publicidad nos busca, incansable. Ya no incita, en general, de forma directa y grosera al consumo. La publicidad quiere seducirnos, eliminar en nosotros la tortura de la igualdad: todos los productos quieren estar personalizados y nosotros somos tratados como artistas, más reconocidos que servidos. El mensaje publicitario se hace, como decía Vicente Verdú, cercano al poema.
La ingente cantidad de creatividad y recursos del ecosistema publicitario contribuye a formar nuestro yo, a imaginarnos deseables por la compra y envidiados por los demás. Es la vida del capitalismo y también su sueño. Nos hace comprender que no hay vida fuera del mercado y que él nos dará la satisfacción que merecemos.
¿Qué pasaría si no hubiese publicidad? ¿Se puede concebir un sistema económico sin ella? ¿Cómo contribuye a formar nuestros deseos?
¿Son los publicitarios los nuevos sofistas, detentadores de un saber que se alquila? ¿Qué implicaciones políticas acarrea su omnipresencia? ¿Hay diferencias entre la publicidad y la propaganda política, que “vende” candidatos como un producto más?
¿Cómo funciona la máquina publicitaria y qué alteraciones ha traído internet al cosmos publicitario?
A comprender su papel en nuestras vidas y deslindar sus aspectos positivos y negativos está dedicado este último café del 2024.
Para ello contamos con tres invitados de excepción:
Miriam Alonso
Licenciada en Publicidad y RR.PP en la Universidad del País Vasco y máster en creatividad en Brother Buenos Aires, lleva 14 años trabajando en el sector de la publicidad. Es directora creativa en Dentsu Creative y ha pasado por varias agencias como S,C,P,F*, Publicis, Cheil. Cuenta con varios premios en festivales de creatividad y forma parte del colectivo creativo SinCierre. Profesora de concepto en Brother Escuela de Creativos Madrid
Miguel Brievan
Dibujante y autor. Desde la publicación de su revista Dinero, ha publicado en Diagonal, El Jueves, La Vanguardia, Cinemanía, Ajoblanco, Mondo Brutto, El País, Rolling Stones, etc. Su última obra es Ectopías. Imaginar el futuro para cambiar el presente, en colaboración.
Pablo Ibañez
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas y máster en Branded Content. Ha sido creativo en MRM/McCann y RK People, en la agencia Kitchen y hoy es creativo senior en la agencia CHINA, parte de Llorente y Cuenca. Ha trabajado con grandes firmas y ha obtenido reconocimientos en festivales publicitarios.
Modera: José Luis Ocasar
